Представительство СРО «Рекламный Совет» в Нижнем Новгороде рассказало об опасениях операторов наружной рекламы. Рынок «боится» единого оператора

размещено в: Новости отрасли | 0
В нижегородском Парламенте состоялась встреча экспертов, посвященная
созданию единого оператора цифровых рекламных конструкций и объявлений. В
мероприятии принял участие глава местного представительства СРО маркетинговой
индустрии «Рекламный Совет» Сергей Стешов. Эксперт рассказал об опасениях участников
рынка, которые считают, что создание единого оператора приведет к их финансовым
потерям. Соответствующая информация появилась на сайте рекламного саморегулятора.
16 августа Законодательное Собрание Нижегородской области провело
заседание своего Комитета по экономике, промышленности, поддержке
предпринимательства, торговли и туризма. Участники встречи обсудили обращение
операторов наружной рекламы по поводу внесения поправок к законопроекту,
который направлен на создание единого оператора цифровых рекламных конструкций
и объявлений. Сам законопроект еще 15 июля был принят в первом чтении
Государственной Думой.
Позиция местных властей
К дискуссии присоединился Председатель Комитета по экономике
Игорь Норенков. Он сообщил о том, что решение о создании единого оператора
цифровых рекламных конструкций и объявлений приведет к серьезным финансовым
потерям регионального и муниципального бюджетов. Сейчас в эти бюджеты поступают
средства от размещения и эксплуатации рекламных конструкций, в том числе
электронных экранов.
Позиция рынка
Также в мероприятии принял участие глава Комитета по рекламе
при Торгово-промышленной палате региона Сергей Стешов. Данный орган является местным
представительством саморегулируемой организации маркетинговой индустрии
«Рекламный Совет». Как сообщил Сергей Стешов, Нижний Новгород занимает 3 место
среди городов России по числу электронных экранов. В этой связи рынок опасается
законопроекта в том виде, в котором он был принят в первом чтении.
Отмечается, что в настоящее время договор на установку и
эксплуатацию рекламной конструкции заключается региональными или муниципальными
органами власти по итогам проведения торгов на срок от 5 до 10 лет. Рекламные
конструкции могут быть установлены строго в соответствии с утвержденной схемой
размещения. Она, в свою очередь, учитывается архитектурные особенности
муниципалитета или региона. В тоже время законопроект устанавливает, что договор
с единым оператором цифровых рекламных конструкций и объявлений будет заключаться
без проведения торгов на срок не менее 30 лет, согласно схеме размещения
цифровых рекламных конструкций, которую будет утверждать единый оператор. Сергей
Стешов заявил, что такая формулировка вызывает ряд вопросов. Среди них:

как будут учитываться схемы размещения рекламных конструкций
при создании схемы размещения цифровых рекламных конструкций единого оператора?
будут ли схемы размещения учитываться вообще и не получит ли
единый оператор конкурентные преимущества перед остальными владельцами цифровых
экранов?

«В законопроекте прописано, что ранее заключенные договоры на
установку и эксплуатацию рекламных конструкций будут действительны до окончания
их срока действия. Поскольку единый оператор получает места для размещения без
торгов и на срок не менее 30 лет, то он сможет предложить рекламодателям
гораздо более низкую цену размещения рекламы, и, таким образом, получит серьезные
конкурентные преимущества», — говорится в сообщении на сайте отраслевой СРО «Рекламный
совет».
Также Сергей Стешов указал на то, что в пояснительной
записке к законопроекту, упор делается на то, что разные операторы сегодня
используют в своей работе различное программное обеспечение. Считается, что оно
может быть взломано и на экранах может появиться контент, который будет не
соответствовать нынешней политике государства. Авторы поправок отмечают, что единый
оператор сможет обеспечить безопасность используемого программного обеспечения
от хакерских атак.
Элеонора Ширинова
Специально для Информационного портала «Все о
саморегулировании» (Все о СРО)
www.all-sro.ru
 
 
 

Источник: all-sro.ru

Добавление комментариев закрыто.